Бытовая техника премиум-класса: ДРР 7%

Достигли ДРР 7% при рекламе бытовой техники премиум-класса. Каждый вложенный в рекламу рубль приносит более 14 рублей выручки.

ДРР

Магазин бытовой техники

Клиент

Бытовая техника

Отрасль

Задача

Интернет-магазин бытовой техники премиум-класса хотел масштабировать продажи через контекстную рекламу. При этом важно было сохранить высокую окупаемость — ДРР (доля рекламных расходов) не должна была превышать 10%.

Цели клиента:

ДРР не выше 10%
Масштабировать рекламу без потери окупаемости
Стабильный поток заказов

Решение

Контекстная реклама в Яндекс Директе

Собрали семантическое ядро с упором на конкретные модели и бренды премиум-техники
Настроили товарные кампании с фидом товаров
Выделили бренды с высокой маржинальностью в отдельные кампании с повышенными ставками
Подключили РСЯ с ретаргетингом на посетителей карточек товаров

Оптимизация по окупаемости

Настроили передачу данных о покупках из CRM в Яндекс Метрику
Оптимизировали кампании по ROAS, а не просто по стоимости клика
Отключали товарные группы с ДРР выше 10%
Масштабировали бюджет на товарные группы с ДРР ниже 5%

Результаты

ДРР 7% — на каждый вложенный в рекламу рубль приходится более 14 рублей выручки
Стабильный поток заказов на премиальную технику
Реклама масштабируется с сохранением окупаемости